车展上标价2500万元的顶级跑车，也只摆了一个小时就被售出。该品牌中国代理公司的老总，每年的任务就是在中国市场上找到两位这种车的买主。也许这是一份不错的工作——一次车展任务就可以完成了。

　　在过去的一年时间里，新光天地、金融街购物中心、大悦城、三里屯太古广场陆续开业或者准备开业。LV 、CHANEL、PRADA等时尚奢侈品牌在北京的专卖店越开越多。而仅仅几年以前，这些大牌还在考虑王府、国贸、赛特等商场，对于北京的时尚奢侈品消费市场是不是过剩的问题。引得众多大牌惊奇的，正是高端购物场所接连开业背后，疯狂增长的购买力。

　　越来越多的人开始消费奢侈品，但同时也有越来越多的人开始被奢侈品消费。这年头，秀水、雅秀等市场上的假名牌已不多见了，但在网络上还有很多来自各种渠道、有着不同身世的名牌手袋，标着几百元至几千元的价格疯狂售卖。在百度的LV贴吧里，有网友公开号召大家去买千元左右的仿制品，让专卖店倒闭。

　　在淘宝的很多小店里，很多二手的名牌包售价在4000元左右，这成为许多工薪阶层女孩又一个实现愿望的渠道。让人揣摩不透的是，那些大牌究竟有什么魔力引得无数女孩竞折腰。如果说为了彰显身份，那么满街随处可见的某些品牌标识又有什么“时尚”意义呢。

　　一位朋友在花掉9000多元在香港购得一款GUCCI挎包后，抱怨说，不明白一个帆布包为什么能值这个价。另一位朋友也在抱怨，上千元的施华洛世奇项链为什么只是人造水晶。很多商品在贴上奢侈品的标签后，价格与价值之间就产生了一道鸿沟，这道鸿沟只用于去消费掉进去的人。

　　值得引起注意的是，这种怪圈在虚荣心和攀比心理的双重拉动下，正在产生强大的社会经济学层面的负作用。超前消费和过度消费让所谓的国际大牌吞噬了很多人的生活。可怕的是，绝大多数被奢侈品消费的人仍然乐在其中。

　　很多奢侈品的消费者在被采访时说，购买那些品牌的原因也不一定是完全出于自己的喜爱，只是因为在一些商务活动和聚会中，这些品牌似乎已成为一种入门证。作为身份的象征，对于奢侈品牌的购买行为，已经成为不得已而为之的事。但事实上，在法国、意大利等很多奢侈品牌的本土，这些品牌也并非中上流社会的准入门槛儿。这个市场中形成的风尚竟然如此强烈，肯定会让他们在中国的经销商们暗自偷笑。有时候，消费还是被消费，只在一念之间。